今年上半年，我省旅游行業(yè)以“人文陜西·山水秦嶺”為整體形象品牌，不斷加大國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)促銷力度，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，全省旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：上半年我省累計(jì)接待境內(nèi)外游客首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)1.17億人次，比上年同期增長26.5%，高出全國平均水平13.5個(gè)百分點(diǎn)。旅游總收入780.2億元，比上年同期增長29.6%，高出全國平均水平12.6個(gè)百分點(diǎn)。
今年以來，針對(duì)國家旅游局提出的“歡樂健康旅游年”的主題，我省隆重舉行了“2012歡樂健康游”陜西啟動(dòng)儀式活動(dòng)，開展了系列活動(dòng)；各市（區(qū)）積極組織策劃旅游節(jié)慶活動(dòng)，最美油菜花海漢中文化旅游節(jié)、5·19中國旅游日陜西銅川主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、安康龍舟節(jié)、秦嶺第三屆生態(tài)文化旅游節(jié)、咸陽第五屆桃花節(jié)、延安首屆紅色文化旅游季活動(dòng)的舉辦，使我省旅游亮點(diǎn)頻出，高潮不斷。紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)取得了顯著的效果。上半年紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到4480萬人次，紅色旅游收入達(dá)到312億元，同比增長27.8%和30.2%，紅色旅游已成為我省發(fā)展較快的旅游經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。
上半年，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到3339萬人次，比上年同期增長28%，收入31億元，比上年同期增長35%。